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品牌建设在国内市场初见成效后,国内运动品牌迈开了新一轮的国际化进程。大举进军欧美携手2010年马德里大师赛之后,“赛事+明星”的捆绑式营销让鸿星尔克在欧洲大陆赢得越来越多的共鸣,尤其是在荷兰、德国、奥地利等国。

中国台北国际马拉松赛即将开赛,作为该项赛事“全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商”的特步(需求面积:80-200平方米),也将在“与众不同”的奔跑中加速国际化的步伐。

品牌建设在国内市场初见成效后,国内运动品牌迈开了新一轮的国际化进程。大举进军欧美携手2010年马德里大师赛之后,“赛事+明星”的捆绑式营销让鸿星尔克在欧洲大陆赢得越来越多的共鸣,尤其是在荷兰、德国、奥地利等国。

今年2月,匹克在美国洛杉矶的分公司正式成立,成为继李宁之后第二家在耐克大本营安营扎寨的中国体育用品企业。平均售价在70美元左右的匹克产品,凭借其出色的性价比优势,一经上市就受到当地消费者的喜爱。这让此前对匹克品牌并不感冒的国际经销商也动了心,近10家国际经销商开始和匹克洽谈代理销售事宜。

“欧美当地的鞋业市场正在发生变化,高端消费者开始转向中低端产品,原本属于当地供货商的高端市场份额,已经开始慢慢融合到中低端市场中,而中低端市场份额的扩大,正好为国内品牌的进入提供了机会。”业内人士分析。

在泉州鞋企的国际化版图中,东南亚占据着重要位置。早在三四年前,东南亚市场已成为泉州几大运动品牌海外角逐的热门。目前,以专卖店形式在东南亚开拓市场的泉州运动鞋品牌已有安踏、特步、亚礼得、361度、匹克、鸿星尔克等,其中不少品牌已在当地设立了分公司。

除了以自主品牌在东南亚设立专卖店外,还有不少企业在东南亚设立了工厂,亚礼得被安踏收购投建海外生产基地。来自泉州市外经局的数字显示,目前泉州在东盟投资设厂的企业已有14家。

以泉州和诚鞋业为例,该企业目前在越南就布局了两家加工厂。该企业负责人表示:“服饰类企业属劳动密集型行业,越南月工资普遍在1000元以下,对国内企业很有吸引力。”

“国内生产成本日益高涨,企业的出口利润不断被压缩,处于发展中的东南亚、中南美洲等地区的一些国家,在市场需求、土地、劳动力等资源方面呈现出较大优势。在这些国家设厂,并就近销售,有利于企业实现在全球范围内配置资源,走出一条国际化道路。”福建省鞋业行业协会相关负责人称。

运动品牌2019年业绩一览:特步营收净利双增,361°营收增长8.6%至56.3亿元,彪马销售额增长18.4%、净利增长40%,阿迪全球净收入增长12%!

特步国际表示,部分线日起恢复营运,预计湖北以外门店将于2月底全面恢复营运;疫情将对上半年的财务表现产生不利影响。